小众品牌受捧 雅诗兰黛再收购高端香水品牌

导读

继18个月内连续拿下3个高端护肤品牌及2个高端香水品牌后，雅诗兰黛近日又收购了一香水奢侈品牌。除了通过并购刺激增长，雅诗兰黛的屡次收购也在调整其产品线，而专业、小众、新锐的品牌似乎越来越受到青睐。

继18个月内连续拿下3个高端护肤品牌及2个高端香水品牌后，雅诗兰黛近日又收购了一香水奢侈品牌。除了通过并购刺激增长，雅诗兰黛的屡次收购也在调整其产品线，而专业、小众、新锐的品牌似乎越来越受到青睐。

唐雅倩

近来出手频频的雅诗兰黛在最近又宣布，已收购了由轩尼诗集团继承者Kilian Hennessy创立的巴黎高端香水品牌By Kilian。这也是其集团18个月来收购的第6个化妆品品牌，第3个香水品牌。

据美国网站WWD报道，雅诗兰黛于近日宣布收购高端香水品牌By Kilian。该集团预计未来3年并购业务对销售增长会有1个百分点的贡献。据了解，By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年创立的品牌。看到创始人的姓氏就能脑补一出总裁大戏了，没错，Kilian就出身于奢侈品巨头LVMH 旗下名酒轩尼诗家族。

携带着奢侈品基因出生的品牌By Kilian自然浑身充满高端气息。该品牌经营产品包括香水、香熏蜡烛和其他配件，还有仅在某些特定地区提供的独家收藏品。9年来其香水的制作一直坚持使用最稀有、昂贵的精油，就连包装比如香水瓶和烛台都是作为纪念品而设计的。除了使用水晶香水瓶，香水瓶包装盒也是采用丝绸内衬的黑色漆面礼盒，每个礼盒还配一把好看的钥匙。这些元素都反映着Kilian的理念——真正的奢侈品不应该是一次性的。

By Kilian产品均在独立专卖店、高端百货及指定香水店出售，售价也是奢侈品味十足，一瓶50ml的“Pearl Oud”售价为475美元，比起雅诗兰黛旗下的高端香水品牌祖玛珑还贵出好几倍。

不过如此小众又昂贵的香水也已经拥有了全球性的受众。By Kilian此前已在超40多个国家出售，主要市场为北美、欧洲和中东，全年净销售额约为250万美元。本次收购的具体条款并未披露，但据WWD报道，业内人士估计收购价或高达8000万美元。

“By Kilian是对我们香水业务的完美补充。”雅诗兰黛CEO及总裁Fabrizio Freda说道，“Kilian创立了一个美丽奢华的品牌，提升了香水制作的艺术。这次收购给予我们公司一个战略机会，能够继续推进我们在超奢侈香氛领域的领导地位。”

By Kilian的创始人及CEO Kilian Hennessy表示，雅诗兰黛对于其品牌来说是不二之选。“雅诗兰黛不仅能理解By Kilian的理念——将香水带回到20世纪初处于奢侈品的层面，而且也拥有帮助By Kilian继续在类型、地区和分销上增长的资源和支持。雅诗兰黛公司拥有不可置信的培育独立品牌的记录，我非常激动能成为他们的伙伴。”

此次收购也是雅诗兰黛近一年半以来的第六次动作，其集团先后购入法国高端香水品牌Le Labo、意大利奢侈护肤品牌RODIN olio lusso、好莱坞贵价护肤品牌GlamGlow及法国独立香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle，并在去年入股韩国专业护肤品牌Dr.Jart＋。

不难发现的是，雅诗兰黛频频在小众香水领域布局，也是源于其集团护肤业务增长放缓，而香氛品牌不断崛起的缘故。

据雅诗兰黛最新公布的截至2015年12月31日的季度报告显示，其公司香水销售额同比增长7%至4.706亿美元，公司称这一增长来自于祖·玛珑和Tom Ford以及最新收购的两个独立香水品牌的销售贡献。

受困于全球美容市场疲弱表现，大多数美容公司都在通过并购刺激增长。此前欧莱雅收购专业沙龙品牌Raylon，联合利华也拿下多个高端护理品牌。与小众香水逐渐攻占“街香”市场异曲同工的是，专业、小众的品牌似乎也越来越受到青睐。