意大利出品就一定价格傲娇吗?一些年轻品牌打破了这条规则

　　二战过后，版图像只长靴的意大利花了几十年发展时装工业。那些散布于全国各处的皮革、皮草和纺织工厂孕育出大批奢侈品牌，如今则吸引到一批雄心勃勃的初创公司。

　　例如小众鞋履品牌Idoni，它的创始人Amanda Carye是个美国人。闲逛威尼斯的时候，Amanda Carye看见了流行于二战时期的便鞋。在那个物资短缺的时代，意大利手工制鞋匠脑洞大开，用废弃的自行车轮胎做鞋底，麻袋做防水内里，包括天鹅绒床单、丝绸长裙在内的二手面料则变成鞋面。最终制成了Furlane，一种外形介乎于芭蕾舞鞋和抽烟鞋之间的便鞋。

　　Amanda Carye想到如果把Furlane进行现代化改造带回美国，势必能满足那群即要舒适又要保持美观的女性顾客。她寻找工厂的过程中发现自己无意中挖到一块瑰宝：意大利竟然有几十家工厂为全球顶尖奢侈品牌服务，譬如Prada、Jimmy Choo、Christian Louboutin和Manolo Blahnik。

　　Idoni

　　遵循Warby Parker、Everlane等美国早期时尚初创公司的运作模式，Idoni绕过零售商，仅在线上销售。定价因而也平民许多，每双只卖135美元，远低于传统零售店的均价600美元。最早推行“意大利制造”的时尚品牌J.Crew均价也在150美元。“我们做的鞋子从品质上来说，一点都不比Prada和Gucci差。”创始人Alessandro Giammattei在一部意大利手工艺人记录片里说道。

　　全球范围中，意大利是继中国后居于第二位的鞋履出口大国，2016年录得77亿欧元的营收。然而，这可不是巅峰状态，因为整个产业自2008年全球金融危机后缩水了30%。

　　好在近些年，以直销模式起家的欧美初创品牌快速涌入：Idoni、M.Gemi、Oliver Cabell，还有我们更为熟悉的Everlane。首要的共同之处肯定是价格。150-300美元的定位为它们打开了一片比传统奢侈品牌更为广阔的市场。

　　可这里还远未形成传统制造中心所需要的结构与秩序。

　　“如果你不是本国人，很难打通意大利制造网。”在意大利北部帕多瓦继承制鞋工厂的Luca Bagante对财经杂志《快公司》说，“它们由大量独立作坊和工厂构成”。根据意大利2014年公布的官方数据，全国制鞋商有5000多家，工人进7.7万人，也就是说每家平均下来只有雇有15位员工。佛罗伦萨、威尼托、普利亚、托斯卡纳、伦巴第、那不勒斯......意大利国土遍布时尚加工产业。

　　除了数量众多，分布零散之外，并非每一家意大利老牌工厂都愿意尝试新的商业模式。这些为Yves Saint Laurent、Louis Vuitton加工生产的老作坊通常世代相传，还没做好接受新鲜事物的准备。“他们听说过布鲁明戴尔和诺德斯特龙百货，但不知道商品还可以放到亚马逊或者Yoox上卖。”Amanda Carye绞尽脑汁地向意大利人讲解何谓直销，最终说服了距离威尼斯两小时车程的一家小工厂。

　　后者的担忧还包括工作节奏，他们担心自己会变得和中国工厂一样流水线操作。时至今日，大部分意大利工人一天还是只做几件商品。为了保证工艺水平，工厂也不会刻意提升产量。幸好看重意大利这片制造产地的初创公司不求以量取胜。就拿Everlane为例，这家总部位于旧金山的时尚品牌有意模糊时尚潮流，强调“少即多”。

　　这样看来，来自欧美初创公司的订单或许真的能为生活在后奢侈品时代的家族制工厂带来一股新鲜空气。