上半年利润跌了近三成，聚美优品还能靠“网红”和“海淘”翻盘吗？

12月26日，聚美优品发布了2016年上半年截至6月30日未经审计的财报。

财报显示，2016年上半年，聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%;上半年归属于公司普通股股东的净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.82%;基于非美国通用会计准则，净利润为人民币1.636亿元，同比下滑28.37%。

据悉，聚美优品市值从上市初的38.695亿美元跌至目前的6.55亿美元，利润更是只有上市初期的30%。

作为中国首个赴美IPO的垂直电商网站，聚美优品这些年似乎相当艰难。据悉，上市之后，聚美优品先是遭遇“假货风波”，最后不得已将假货的出现推卸给第三方来免责;随后，又因为7美元的私有化价格而在美国引发投资人的集体诉讼。

而另一方面，随着天猫美妆、京东美妆及一系列海淘电商近两年的崛起，聚美优品长期以来的价格优势逐渐不复存在，加之“假货”、“私有化”导致陈欧个人信誉受损等事件的影响，聚美优品如今在电商领域的口碑正在边缘化。

虽然如此，在大多数消费者心中，聚美优品及其CEO陈欧本人仍以“营销”见涨。

今年，聚美优品玩起了“娱乐+电商”的模式，成立了影视公司，第一部作品名为《温暖的弦》。陈欧表示，聚美优品将向"时尚娱乐媒体+电商"方向靠拢，将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。另外，聚美优品也开始了电商直播，发展“网红经济”，以此来拉动流量。

同时，在跨境海淘上，聚美也在发力。据《化妆品财经在线》记者了解，12月19日，聚美优品华东运营总部开工奠基仪式在苏州工业园区国际商务区举行。该项目占地约16.9万平方米，建筑面积约13.8万平方米，将打造成高标仓储、商务办公、产品展示、商家服务、客服中心、直播空间等功能齐全的电商产业链基地。

据悉，苏州在跨境电商方面一直走在江苏省内的前列。2013年11月，海关总署同意苏州市开展跨境电子商务出口试点，苏州成为江苏省首个、国内第六个试点城市，也是当时唯一获批进行这项试点的地级市。聚美方面表示，此次入驻园区，将成为聚美的华东区总部、跨境运营中心、仓储物流中心、研发中心、展示中心和客服中心。