搞金融、推众筹、做“海淘” 6月电商大战拼的是玩法

　　跨境电商、网络金融、O2O是2015年最火的板块，也成为这一轮电商大战的主战场

　　随着6月的临近，今年上半年最重磅的电商促销大战即将“开火”。

　　5月20日，京东提前一个月高调宣布其第12个“6·18”购物节启动，并邀请来三星、丝芙兰等品牌商高层来站台助威，一起“鸣枪”。这也是京东上市后的首个周年庆。与往年不同的是，跨境电商、网络金融、O2O三大板块是2015 最火的板块，也成为此次京东大促的主题。

　　但显然，苏宁易购、天猫国际、国美在线、当当等电商不会坐视京东一家狂欢。随着各大电商的战略布局以及营销手段多元化，电商大促早已不局限于“价格比拼”，各种各样的新玩法让人眼花缭乱。

　　众筹百套房源京东“庆生”大促玩法多

　　20日的启动仪式现场，CEO刘强东并没有现身，但京东仍出动了包括集团首席营销官蓝烨在内的多位高管，一一登台为其12周年庆造势。蓝烨说，与往年“6·18”大促不同，今年是集购物、社交、娱乐于一体的全面狂欢节日。

　　华西都市报记者在现场看到，今年京东“6·18”大促以全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家的六大主题出击，其中，全球购、网络金融、O2O为最大亮点。上个月，该公司刚上线了其全球购业务平台，借此大促机会也将进一步扩张其在跨境电商市场的份额。网络金融方面，京东此次祭出大招——不仅宣称将拿出4个亿来让利用户，而且在6·18当天将集支付、保险、白条、理财之合力推出房产众筹，向消费者提供上百套一线城市房源。此外，旗下保险业务也借此亮相，首创的海淘交易保障险、众筹跳票取消险等五款互联网保险产品，有望为京东金融生态吸引更多年轻消费者。

　　全员参战拼“生态”今年战况更激烈

　　电商造节营销年年都有几场，正如天猫“双11”等一样，“6·18”不是京东一个人的热闹，是全电商行业的狂欢。

　　去年这一波大战中，当当网就推出“踢爆6·18”，唯品会闪购有1085个专柜品牌打1-3折，国美在线承诺“比京东贵就赔差价”，1号店“秒杀6·18”号称手机数码家电确保比京东低50元……各大电商都使出大招来与京东抢份额。

　　业内人士告诉华西都市报记者，“可以预见，今年6·18也会全员参战，而且战线会比往年更长、战况可能也会更激烈。”对此，蓝烨昨日表示，“欢迎友商加入。”

　　除了价格促销外，电商大战的玩法也越来越多。从去年开始，跨境电商就成为电商火拼的新武器，天猫、唯品会、聚美优品、当当、京东、苏宁易购、亚马逊、一号店……几乎你能想到的所有大型电商平台都在“海淘”上下足了功夫。

　　华西都市报记者还发现，获得腾讯投资的京东，近日在微信上线了基于社交关系链的新功能“购物圈”，京东旗下的拍拍小店商户也将入驻手机QQ，借助QQ购物向用户推送商品信息，实现粉丝累积和渠道下沉，为商户在移动社交电商端开辟一片蓝海。而阿里旗下的天猫、淘宝平台，早在去年“双11”期间，就借助在移动端购物上的优势，在O2O玩法上祭出了不少杀器。

　　电商“造”节已成常态，随着各大电商的战略布局以及营销手段多元化，电商大战早已不局限于“价格比拼”，为了能在其中脱颖而出，合理“借势”加上各种新玩法成为电商大促的趋势。