京东：跨境电商农村将成双十一增长点

　　“双11”即将进入倒计时，各大商家都在做最后准备。京东集团副总裁尹红元近日说，京东今年双11华南地区跨境电商、农村电商将成为两大增长点。

　　“与往年相比，京东在此次电商购物节的特点可以用四个字概括——广深高速。” 尹红元透露，除了拉长时间战线，从原来的一天延长为11天，还将增加全球购和生鲜购。与此同时，活动促销深入4-6级农村市场，坚持高水平的服务以及仓储配送物流的全速备战。

　　拟在广州形成跨境电商规模效应

　　“我们认为购物节只有一天是无法满足消费者需求的，而且这对物流、服务等都会造成很大的压力。”尹红元说。此次购物节京东共分为三个阶段，本月17日—31日是京东华南预热阶段，11月1日—11日是主场阶段，在11日之后京东还将推出返场日。这三个阶段都将通过地区特色活动穿插起来。

　　值得一提的是，京东首个国内全球购自营物流基地落户广州南沙后，跨境电商也将助力双11，全球购也成为京东备战本次购物节的重要环节。目前，京东南沙全球购自营仓在售商品超过120万，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，日均出货4万单。尹红元预计，11月1日至11日的高峰期，京东南沙全球购自营仓的单日订单量有望突破10万单。

　　据了解，未来京东将集中全力在广州搭建自营跨境电子商务交易仓储，并加快引进相关企业入驻，积极做大业务规模，尽快在广州形成跨境电商的规模效应。

　　4-6级农村市场也成为目标人群

　　为了做好华南备战准备，京东将在华南地区额外让利千万，包括20万张的优惠券和千场“路演+地推”的促销活动，以及举办城市特色狂欢节。“今年区域层面会加重力度”，尹红元坦言，“我们的主要目的就是为了拉升销售和品牌传播，用户粘性很重要。”

　　“以往购物节我们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年4—6级的农村市场也将成为我们的目标人群。”尹红元告诉记者，京东华南农村电商的基础布局已经率先落地。京东在华南地区，县级服务中心已经增至115家，乡村推广员超过16000人。“在物流方面，华南四省(广东、广西、福建、海南)我们全面覆盖，包括农村和海港。”

　　为缓解买家扎堆下单、商家出货量猛增带来的压力，京东华南地区售后服务团队人数将增加5%—8%，配送人员规模扩大20%以上，站点数量也将增加20%以上。

　　同时，对于服装商家实行免京东仓储配送费用的补贴政策，可以帮助商家降低运营成本，使其在价格和服务两方面更具竞争力。可见，京东今年欲借服装“叫板”天猫的强势品类。

　　就在14日，苏宁明确表示将与阿里在大家电、3C等方面联合，且与手机、彩电等主流品牌达成“双11”排他性战略合作。

　　对此，尹红元表示，京东双11更具体的促销方案和目标数据还在进一步制定当中，由于时间战线拉长，“相信会给大家带来惊喜”。