法国奢侈品牌Celine改革持续 官方电商被关

　　据《女装日报》消息，法国奢侈品牌Celine在新创意总监Hedi Slimane的牵头下，已停止在2017年12月开通的官方购物网站上售卖商品。目前，该网站上只留有1分52秒的广告片，为即将在9月28日巴黎时装周发布的2019春夏系列作宣传。  

　　这已经是近半个月来，Celine给粉丝们的第三记“暴击”。先是在8月底，Lady Gaga有意无意地曝光了Hedi即将在巴黎时装周上发布的新款包袋，由于风格变动较大，让前创意总监Phoebe Philo的粉丝们大呼失望。

 

　　没过两天，Celine又宣布更换logo，去除了原本Céline拼写中的重音符号，使“é”变为“e”，字体变得更加现代化，字母之前的间隔也缩小了。同时删掉了Celine官方Instagram账号上的所有图片，换上了几张新品预告图。

 

　　现Celine官方网站

　　原Celine官方网站

　　这些“诛心”般的变动预示了Celine新时代的到来。其实，曾在Dior Homme和Saint Laurent担任创意总监的Hedi有着漂亮的履历，但他新官上任后的这“三把火”让讨论Celine未来的人分成了两队。一些人认为Celine脱离了从前的风格，可能会走向衰退，而另一些人则对Hedi的设计充满了期待。

 

　　事实上，Celine关闭电商的策略反而让人又有种重回Phoebe时代的感觉。她在Celine任职的9年中，一直对电商和社交媒体这类“喧闹”的平台避而远之。甚至有人猜测，她决定离开Celine，与母公司LVMH对电商的积极策略有关。

 

　　在LVMH的布局下，Celine从2017年开始在数字化平台破冰。先是在2月份在Instagram开通了官方账号，又于11月14日入驻微信公众平台，正式发布了第一篇只有四句话和一张图的自我介绍，当天阅读量便已破万。

 

　　后来Celine在12月底开通了法语购物网站，让人们更坚信它的确愿意走出原先的桎梏。当时除了2018春夏新款，还售卖经典款手袋、配饰及成衣。并计划2018年接着在欧洲其他地区及美国上线，而在日本市场的电商推广则被安排到了2019年。虽然只法国、科西嘉岛和摩纳哥地区，但网站上线一天内大部分产品已经售光。

 

　　有分析人士认为，Celine的数字化策略可能并非是自愿，更多的是向如今的商业化大趋势妥协。面对2500亿欧元规模的电商市场，大部分奢侈品都从中寻求红利。Gucci 2017年在中国也开通了电商网站、爱马仕尝试在微信公众号上开设限时店，发售联名产品、LVMH则是在6月份便开通了自营电商网站24 Sèvres。

 

　　然而，作为LVMH集团最后一个“触电”的品牌，Celine如今又回到了过去，这个做法让人对它的电商策略捉摸不透。HSBC近期预测，2020年前，奢侈品在电商渠道的收入会占到总收入的12%。Celine是否能在未来重新赶上这个趋势，还有待观察。