COACH更名TAPESTRY 欲造“美版LVMH”帝国

　　美国轻奢品牌Coach集团将改名为Tapestry，以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态。名称变更将于10月31日生效，更名后集团在纽约证券交易所的代码将从“COH”变为“TPR”。


　　Coach官网链接：http://uk.coach.com/

　　集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示，目前集团以Coach独大的局面已经改变，成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团，因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外，该集团还拥有Stuart Weitzman和Kate Spade两个品牌。

　　Victor Luis于2013年成为Coach集团首席执行官，在其主导下，超过100亿美元市值的Coach集团于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵。Victor Luis强调，新名字“Tapestry”一词极具包容性，代表集团未来的发展将不再限于服饰领域，将拥有无限可能。有分析指，Coach集团此次更名意味着美国首个轻奢时尚集团正式诞生。

　　图为Coach集团CEO Victor Luis

　　2015年，Coach集团斥资5.74亿美元买下Stuart Weitzman，今年5月8日，集团则以24亿美元的报价击退Michael Kors成功将Kate Spade收入囊中，有分析指该交易将进一步优化Coach集团的投资组合，并能为集团引入新的品牌态度与消费群体。

　　为了让Victor Luis更加专注于Coach集团的收购战略的设计与实施，早前集团还任命Joshua Schulman将接替Victor Luis出任品牌首席执行官职位，Joshua Schulman将负责品牌在全球的所有业务，在加入Bergdorf Goodman五年后，Joshua Schulman于5月10日正式离任，此前他还担任过Jimmy Choo的首席执行官，并曾在Gucci任执行副总裁，其实力得到众多业界人士认可。

　　Victor Luis认为亚洲是Kate Spade最有潜力的市场，其在中国的消费者认知度是10%，而Coach为23%。在日本市场，Kate Spade认知度为11%，Coach为50%。据数据显示，全球手袋与配饰市场价值达410亿美元，而鞋履市场价值也高达280亿美元，因此鞋履产品会是Coach集团接下来重点发展的一个部门，同时Coach还在开发户外服装业务，该领域市场价值达100亿美元。

　　Victor Luis强调，在完成对Kate Spade的收购后，Coach集团将面对的是一个价值高达800亿美元的轻奢市场，需要在Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade三个品牌中寻求杠杆作用。

　　图为Kate Spade的一家门店。

　　7月12日，Kate Spade正式从纽交所退市成为Coach集团全资子公司。美根据交易条款，Kate Spade的股东获得每股 18.5美元现金，总收购金额为24亿美元，Coach集团则以银行定期贷款与12亿美元的现金支付相关款项。值得关注的是，在宣布收购Kate Spade后，Coach集团首席执行官Victor Luis曾表示并不想让太多消费者知道该交易，并称未来两个品牌将保持独立运营。据LADYMAX数据显示，Kate Spade去年全年净利润录得1.536亿美元，收入则为13.8亿美元。

　　虽然抢先发起了收购，但Coach集团的依然面临来自主要竞争对手Michael Kors步步紧逼市场压力。在Coach集团收购Kate Spade短短2个多月后，Michael Kors宣布以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors董事长兼CEO John D.Idol在接受采访时称收购Jimmy Choo标志着公司正式开始向全球多品牌集团转型。

　　在截至7月1日的第四季度内，Coach集团净利润同比大涨85%至1.52亿美元，销售额则同比增长6%至11.3亿美元，远远低于分析师先前预期的15.3亿美元。 2017财年全年，Coach集团销售额同样低于分析师预期，与上一财年基本持平录得44.9亿美元，净利润则同比上涨28.2%至5.91亿美元。 消息传出后，Coach集团当日市值蒸发20亿美元。

　　截至报告期末，Coach品牌在全球共拥有962家门店，其中有199家位于包括香港、澳门在内的大中华区，Stuart Weitzman在全球则拥有81家门店。

　　对于2018财年，Coach集团在战略上将继续通过减少促销活动、关闭部分业绩不好的门店来提升Coach品牌在北美批发商渠道的定位。同时，集团对Stuart Weitzman以往的业绩表现很满意，对Kate Spade未来的发展也相当有信心。

　　据Coach近日向SEC提交的14A文件显示，其首席执行官Victor Luis去年年新从988万美元大涨30%至1286万美元。有分析指，Victor Luis年薪大涨意味着在他的管理下，Coach集团在过去一年中销售表现逐渐趋稳。在将Kate Spade招致麾下后，Coach集团成功转型成美国首个多品牌的轻奢集团。

　　图为Coach与90后歌手Selena Gomez合作推出的手袋系列。

　　不过有分析师认为，Coach仍然处于转型阵痛期，它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位，将产品从百货商店的货架上撤走，这意味着集团的收入增长受到抑制。

　　另有业界人士表示，Victor Luis的最终目的是将Coach集团打造成为美国版的LVMH。Victor Luis本人也在声明发布后坦承，已将LVMH集团、开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手。

　　据悉，更名后的Tapestry集团将在年度报告中依然单独发布三个品牌业绩，而不是像LVMH集团和开云集团那样将部分品牌业绩合为一体。消息传出后，Coach集团股价大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值约为110亿美元。