2017春节假期用户海淘盘点报告

　　报告分析，经过几年的培育，2016年起国内的海淘消费者已有显著成长，显示出了更为理性的消费趋势变化。2017年春节期间，“为自己”买单的海淘用户占比显著上升，逐渐脱离了只囤货奶粉纸尿裤的海淘初级阶段;更多富有新年元素、潮流前沿的商品受到了年轻用户的青睐;从用户的地域分布上看，北京、上海、深圳等一线城市依然是海淘的主力，杭州、苏州等城市海淘需求激增，共同跻身春节海狐海淘最“豪”城市TOP5。

　　春节假期为自己买单用户占比上升“2015年，更多国内消费者概念里的海淘，就是去囤一些孩子必须要用到的纸尿裤和奶粉，这实际上是海淘的初级阶段;2016年，是国内整个海淘行业跌宕起伏、不平凡的一年，行业经历洗牌后渐趋成熟，消费者的海淘观念和习惯，也随着海淘行业的发展而得到了本质的提高和改变。”

　　海狐海淘公关部负责人介绍，“海狐海淘从2016年3月开始正式运营，国内海淘市场增长空间巨大，预计到2018年国内海淘用户将突破5000万，海淘市场规模将超过1万亿;用户的消费升级需求强烈，年轻家庭将成为跨境网购群体的主力军，预计到2018年，中产家庭将占中国家庭总数的30%，海淘将全面覆盖更广阔的用户群体，并逐渐升级成为刚需。”

　　报告分析发现，消费升级现象在2016年特别明显。消费升级，首先是消费者的购买力升级;其次，是更为重要的购物需求的升级。2017年春节期间，海狐海淘用户消费呈现出更多个性化、碎片化、品质化的购物需求。

　　“《2017年春节假期用户海淘盘点报告》显示自2016年起，海狐海淘用户群体中35岁及以下的用户数量显著增加，更关注美妆护肤、手表配饰、鞋靴、食品保健、母婴类商品。我们相信他们在整个海淘用户群中所占的比例，还将越来越高。在春节期间，他们的购买行为更偏向于食品保健、箱包手袋、美妆护肤、鞋靴类商品。”海狐海淘公关部负责人表示。

　　女性用户春节海淘最爱鞋包，红色受宠“我们即将迎来海狐海淘正式运营一周年，在这近一年间，我们一直在以用户为中心，深入理解用户的个性化、品质化需求，以满足用户需求为目的持续创新。”基于对用户需求的大数据分析，这个春节，海狐为用户准备了一套精装重返职场的组合大餐。

　　报告数据显示，春节期间，在为自己买单的用户中，女性用户对于鞋靴、箱包的偏爱非常明显。春节期间，海狐海淘精选了众多海外官网系列女包。红色专题、轻奢专题、明星专题，适合不同类型的职场女性。

　　报告数据显示，在箱包色彩方面，代表着喜庆的红色系箱包在这个春节获得了用户的“最爱”标签，紧随其后颇受欢迎的是最百搭的黑色系及带有金属色元素的箱包;价格方面，1000-2000元的箱包为最多用户所接受，200-500元区间的平价箱包类，同样受到了职场女性的青睐;价格在3000元以上的箱包中，部分折扣力度超强的新品关注度最高。

　　鞋靴品类中，今年春节运动鞋的销量最为突出，海狐海淘公关部负责人介绍，“身处职场的海淘用户，越来越关注自身身体健康。Adidas、Nike、New balance、Puma、Skechers是今年春节期间最受用户欢迎的几大运动品牌。”

　　二三线城市需求激增报告数据显示，从春节消费用户的地域分布上看，一线城市用户依然是海淘的主力，二三线城市用户海淘需求自2016年下半年起飞速“崛起”，西部城市与沿海城市间的消费需求差距也有了较明显的缩小。

　　“海狐海淘春节期间的用户消费趋势显示，一线城市用户海淘经验更为成熟，他们在海淘过程中呈现出更多的个性化和品质化需求，更代表个人意愿，更愿意为自己买单，在消费的订单价格上更高。年轻化、高学历、高收入的用户，是海淘的绝对主力，跨境网购不再是尝鲜，而是逐渐成为了他们的生活常态。”