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化妆品包装不重要?做包装设计时价值百万的参考信息

字体: 作者:一世点击量:2017-08-17 11:52:50 我要评论()

包装设计对产品的重要性众所周知,但不幸的是,人们在初次做包装设计的时候总是会犯些价值百万的错误。为了避免这些昂贵的失误,在做产品包装设计时,要了解是哪些元素对消费者最重要。

本文参考了美国基准公司在2016年2月和5月,对美容产品包装和美容消费者的原始研究数据,数据包含了1000多名美国女性买家。

作化妆品包装设计时价值百万的参考信息

一个不成功的包装设计可能损失价值百万

外包装...

因为外包装(如折叠纸盒)通常是消费者在购物时第一眼看到的,其最重要的要素是使产品在货架上易于查找,易于使用,消费者调查说明以下元素很重要:

83%:品名很容易在盒子上看到;

77%:包装盒很容易在货架上看到;

74%:包装盒上有使用说明;

57%:包装盒上印有测试结果/消费者条款(有皮肤过敏问题的妇女);

55%:包装盒的色彩很漂亮。

审美很重要,而且消费者喜欢美丽包装的外观,但是看起来重要性还是没有超过包装盒的坚固性,信息提供性,因为功能信息可以帮助消费者确定她是否适用这款产品。

要充分利用产品盒子或外包装上的有限空间去回答消费者的疑问(如何使用这个产品?对我有用吗?)。比比你的竞争对手,你做到了吗?

内包装...

因为瓶、罐、筒是消费者天天都会用到的,最重要的就是功能性了,要确保消费者使用产品的便利性:

90%:可以从瓶子/罐子/筒中取出最后一滴

81%:品名容易在瓶/罐/筒上阅读;

 


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